鼎之道、易于行

小程序的逆袭发展史,了解一下

时间:2019-09-29 来源:互联网 浏览:130

微信小程序从2017年1月发布至今,历经跌落起伏后实力崛起。2017年是小程序峰回路转的一年,作为腾讯旗下产品微信的重头项目,小程序在2017年1月9日正式上线后就声势浩大,却又在一个月不到的时间内热度迅速冷却,从高峰跌落低谷。经过一年的蓄力发酵,小程序背后的商业模式逐渐成熟,关注度又渐渐上升了。从发布时的高开低走到现在的亿万规模市场。用实力证明了今天你对我爱答不理,明天我让你高攀不起。

那么小程序是如何做到逆袭的呢?


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一、打开流量入口,扩大规模

上线初期,微信对于小程序能力和流量入口紧攥不放,这就导致用户习惯受阻,失去兴趣。大量开发者和品牌方意识到小程序似乎并没有想象中的颠覆性,于是退出,小程序跌入冰点。让人惊讶的是,遭遇滑铁卢的小程序进行了近百次的能力更新,流量入口逐步打开,同时小程序第三方开发平台“极速应用”推出餐饮、电商、旅游、房产等多个行业板块,大幅降低了小程序的门槛,中小企业嗅到商机后纷纷涌入。11月,微信官方宣布小程序覆盖的行业细分类目已超200个,行业报告也显示,小程序的用户已达1.5亿人。

二、市场沉淀,各方大显神通

经过洗礼之后,开发商和投资者对于小程序都有了更准确的判断。从小程序企业融资的情况可以看出,小程序这个新生产品开始引领一个势头迅猛的新生行业。目前小程序运营商主要通过已经积累了一定用户量的App或者公众号获取首批用户,但很快针对小程序本身特性的玩法被挖掘出来。蘑菇街的小程序通过团购、直播、立减金等形式将人、货、场三个因素充分链接,使购买转化率达到App的两倍;轻芒杂志的小程序通过“一起读”社区和漂流瓶的等使用场景,带给用户比公众号更好的社交阅读体验。这些玩法都充分利用了微信的社交属性进行裂变传播,值得借鉴。

三、拉上大品牌,圈住小商家

拉上大品牌:微信公开课全是小程序专场,并且邀请了星巴克、麦当劳、蘑菇街等知名品牌的小程序团队现身说法,分享成功案例。此外,马化腾亲自上阵为乘车码小程序宣传,以及腾讯全球合作伙伴大会公布小程序多项关键数字,,大有让小程序和公众号地位比肩之意。

圈住小商家:4月,开放快速创建小店的功能,吸引电商店家入驻,;5月,开放“附近的小程序”功能,为线下商家引流;6月,支持自定义关键词搜索,扩大小程序流量入口;9月,针对“附近的小程序”的LBS推广,引入竞价排名的入口搜索机制·····

如今,马化腾敢在财富全球论坛上自信表示“以后计算机的世界没有App,只有不断浮动的代码”。可见小程序势头迅猛,前景不可估量。事实上,小程序的逆袭发展史除了自身努力之外,更离不开市场的需求。小程序是怎么逆风翻盘的,你看明白了吗?

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