鼎之道、易于行

如何创建好的「品牌整合营销」战略?先搞清楚品牌整合营销的目的

时间:2019-03-21 来源:互联网 浏览:472

好的品牌整合营销有助于品牌的发展,但从业人员究竟该如何掌握品牌整合?首先要先搞清楚品牌整合活动目的是什么?是增加收入、提升客户体验,还是开发更有利的客户群?

过去五年中,营销专家一直在谈论关于品牌的整合营销策略,初期的整合在社群和内容平台上已经足够,现在可能已经不够了。近年来,品牌整合营销一直备受关注,坚实的品牌整合营销策略是有利于品牌的,营销人员应该知道消费者如何购买产品,特别是昂贵的B2B产品,一个好的品牌整合策略,应该在不同的平台上放置不同的广告。

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良好的品牌整合营销策略应该创建自己的品牌整合战略,不应该跟随竞争对手起舞,当竞争对手注意到时,很难赶上。首先要确认品牌整合营销活动目的是什么?是增加收入、更好的客户体验或开发更有吸引力的客户群?纠正品牌整合会消耗大量资源的错误概念,坚持制作出色的广告系列,将其传播到慎选的频道,坚信添加或减少频道不会像传统媒体时代那样窒碍难行。

提供品牌整合营销体验却没有看到广告效益,先不要着急!首先,应该花时间评估、修正,然后切断无法立即实现收入的广告。其次,实时和销售、服务人员交谈,甚至直接与客户交流,了解购买或流失的原因,营销人员唯有从市场获取响应,品牌整合营销活动才有可能接近市场。

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品牌整合营销战略可以找出坦诚,有用的回馈意见。品牌应该关注品牌整合广告/策略,专注于现有的网络评量效益指标,例如,推荐、电子邮件订阅者和机会量增长,同时要考虑销售满意度和等价性。衡量销售满意度是了解买家是否觉得他们正在获得价值,衡量卖家是否觉得他们的产品具有适当的价值。当买家和卖家都没有看到价值时,证实品牌整合营销策略行不通。


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