鼎之道、易于行

中小型企业如何做好品牌营销策划

时间:2019-03-28 来源:互联网 浏览:178

社会经济的飞速发展,新鲜事物层出不穷,各行业的细分类目的产品都已经出现交替的情况,现在的市场的竞争越来越激烈,无论大小企业都在面临这很大的挑战,而营销作为企业发展的重中之重,成为了各企业关注的重点,那企业想要做好营销策划要从哪里入手呢?

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第一、市场调研

前期进行品牌营销策划的第一件事就是要深入了解市场、深入行业内部进行调研,进行资料收集,包括对行业环境、市场状况、政策走向及消费者需求等信息明确的调研分析,并进行系统的研究并制定方向性的方案,只有这样才能清晰地找到品牌的不足之处以及市场需求的提升点,并作为制定营销策略和战术的基础。

第二、品牌定位策划

根据市场调研的结果,进行全面系统的研究,根据系统分析及诊断结果,结合企业及产品特性,制定方向性的建议,在对一个品牌策划中,品牌定位时能够决定品牌未来走向的一个决定性因素,包括:市场定位、价格定位、形象定位、人群定位等等,也就说要给品牌找到一个适当的市场位置,让产品在消费者心中占领一个特殊的位置,让品牌成为消费者和产品链接的桥梁,品牌定位也就成为市场定位的核心表现。

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第三、品牌视觉策划

品牌设计对于企业的作用也不能忽视,现在还有很多企业特别是中小型企业没有这种意识,都普遍认为企业的产品销售才是企业发展第一位,只要产品销售没有问题,就解决了一切问题,但是这种心理可以只存在于企业发展初期,但是想要有长远的发展还需要进行企业形象的整合调整。

品牌设计包括品牌名称、LOGO设计、画册设计、商标设计、VI设计、产品形象设计、店面设计等内容,品牌宣传形象建设:产品详情页、海报、活动物料、产品宣传画册、企业宣传片、H5、展会等;总体来说关于品牌方面的所有视觉表达上的内容都属于品牌设计。

提炼高度差异化、清晰明确、易感知能触动消费者内心世界的品牌核心价值,规划以核心价值为中心的品牌识别系统,让品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

第四、品牌宣传策划

所有的准备工作已经完成之后,想要塑造品牌形象,还需要取得消费者的广泛认同,品牌宣传是品牌树立、维护过程中的重要环节,包括传宝计划执行、品牌跟踪与评估,品牌前期策划工作再完美,没有强有力的推广执行作支撑,也成为不了强势品牌。

品牌宣传渠道可以分为线下和线上渠道,线下渠道就是传统的地推、展会、线下店面的信息传播等等;线上渠道包括各大搜索引擎排名、自媒体平台的传播、各类平台广告投入等等。

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品牌策划价值能够让企业还没进入市场之前对市场需求做出正确的判断,能够有效阻止企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失,为品牌投入市场提供基础保障。

信息化的社会,有很多企业并不能完成转型的提升,更不能策划出适合社会与企业发展的营销方案,致使企业无法在竞争中获得优势,因此就需要专业的营销公司的辅助。因为品牌策划是一个系统完整的过程,需要针对具体产品、具体的市场目标状况来制定适合企业的策划内容,同时吸取消费者反馈信息和要求进行调整。


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